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从运动迈进奢侈品市场 FILA推出子品牌Fjord

转自:企信商务通

2018-12-11

  刚刚结束与意大利奢侈品牌Fendi合作的意大利时尚运动品牌FILA又将推出新的合作项目:由丹麦天才设计师Astrid Andersen进行创意指导的Fila Fjord高端子品牌将会在明年一月举办的Pitti Uomo男装展上正式亮相,并发布2019-20秋冬系列的新款服饰。

  FILA希望通过推出FILA Fjord提高品牌定位,并在广告语“the measure of perfection(完美标准)”的号召下恢复品牌往日的荣光。FILA Fjord品牌的服饰使用了极高品质的材料,除了开司米羊绒针织衫和美丽奴羊毛毛衣以外,商品还将包括男女休闲服饰、定制服装、衬衫、鞋履、包袋和配饰。

  Astrid Andersen是一位丹麦天才设计师,她将时尚奢华与街头潮流巧妙的融合在了一起。这种独树一帜的风格,使她在时尚圈为自己和品牌博得了一席之地。Astrid Andersen为了专攻男装设计进入了Royal College of Art(英国皇家艺术学院)学习,于2010年毕业。2011年,她推出了同名品牌Astrid Andersen。

  项目的诞生来源于一次FILA和《GQ Style》杂志英国版时尚总监兼副主编Elgar Johnson的谈话。Elgar Johnson是Astrid Andersen长期的合作伙伴,从2014年开始,他便一直负责Astrid Andersen同名时尚品牌时装秀的组织和造型工作。他向FILA推荐了Astrid Andersen。

  Astrid Andersen表示, 在FILA与Fendi的合作大获成功后,Elgar Johnson便建议FILA进入奢侈品市场,并且立即向他们推荐了自己作为合作设计师。合作开始后,她与品牌一同进行创作,找出了FILA Fjord品牌的发展方向。

  她表示,探索意大利传统与自己的斯堪的纳维亚背景是非常有趣的体验。与Fendi的合作大肆宣传了品牌,所以她认为FILA Fjord的设计应该更加简单低调。虽然更加低调,但是人们还是能够看出FILA和她设计的影子。品牌使用的材料品质都很高,是为环保生活方式设计的高品质服装。她希望通过推出FILA Fjord系列可以使品牌打破原有的运动印象,进入奢侈品市场。

  FILA表示,在进行设计时,Astrid Andersen从北欧建筑风格和自然风光中汲取灵感,让FILA Fjord总体的设计风格更加偏向自然、可持续和实用。

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